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B2C电商网站优化的注意事项

来源:沙漠风网站建设公司 | 2012.07.02

       深圳网站建设公司沙漠风今天分享一下对电子商务seo策略流程的一点心得,从以下六点讲解。

       一是记录和整理数据方面。电子商务网站到手并不是立刻开展优化,而是记录之前的数据情况,记录之后要进行一系列维度的数据整合。可以说,数据分析和整理做好对以后的优化有很大的帮助。特别要强调基础,做网站优化要善于记录日志,操作日志,异常日志等,都要有据可循。也许开始会觉得很麻烦,但是会免去以后的很多失误,为后续的优化提供很多方便。举个例子:除了基本的收录、外链、锚文本、UV、关键词排名等,至少还要注意,访客地区分布情况,频道流量情况,页面点击行为等,而且要把搜索流量与广告流量区分开。对于基础的数据还需要记录主要竞争对手。

       二是数据分析。对于基础的数据进行记录是步我们做过的,但那是热身。我们需要对具体的数据进行更加细致的分解,你看到一个网站日PV 10W,日IP 5W并不能证明太多,我们需要分析更多的维度,例如,着陆页面的跳出率情况,直接流量与总流量对比,端到端的ROI等等。推广流量与自然流量要做好区分,基本上我们所谈及与seo有关的流量是自然流量部分,推广流量中有直接流量,自然流量中也含有直接流量,这势必造成数据上的误导与混淆;所以要安装监控代码识别出来,必要的时候要使用自己开发的数据分析工具。

       三是关健词分析。一个电子商务网站需要拥有大量的产品和目录,和海量的页面信息。这些页面是否能带来搜索引擎流量取决于网站自身构架的良好性,页面体验与SEO优化做的到位程度有关。SEO优化得如何,从网站的关键词策略能大概分析的出,包括很多长尾布局,频道关键词以及页title的书写,良好的关键词策略是获得大量长尾关键词流量的利器。所以前期对关键词进行有效的整理,例如对页核心关键词,频道关键词和重点的一些关键词排名进行检测和记录,必要时要针对专题或者单页面进行特别的seo优化处理。

       四是网站的易用性分析。作为电商网站的运营者或者seo来说,易用性体现在网站具有清晰的导航系统,方便的搜索系统与醒目的引导系统。三大系统结合起来,会使用户有“流连忘返”的感觉,终买到产品是一,下次再来才是我们的目标。运营者一定要了解网站是如何呈现给用户的,因为一切seo都是站在用户角度,而不是你个人的角度,所以网站体验非常重要。尤其对于一个电子商务网站来说,用户体验就是重中之重了。拿淘宝举个例子是:淘宝已经不需要seo,理论上可以这么说,很多淘宝的类目转化率很高,4%以上也不足为奇。这4%是如何产生转化,归根结缔是具体的淘宝店铺的体验,我相信大多数做淘宝的人都知道宝贝页面2.7米的传说;宝贝图片带文字转化率上升;一个认证图片的重要性等等。

       五是灌输运营者思维 。如果你是主管级别或者是公司少数的seo的话,建议细心做几个针对不同部门的seo培训PPT。很多电商公司并没有那么强烈的seo理念,他们只知道seo很重要,seo能带来排名和流量,具体seo是什么并不清楚,甚至更多时候其他部门只是认为seo是一个业务分支而已。如果不进行有效沟通,策略难以执行。编辑,产品,后台技术都需要进行seo培训。PPT如何做,要针对部门的不同来制订。比如编辑部门更多是录入新闻和产品信息,那么就需要有关键词,锚文本,标签等意识;产品着重在用户体验与页面简洁,服务器速度之间兼容;后台要有代码的简化,个别标签的使用等。

       后是沟通与绩效。与各部门有效的沟通并制定相对的绩效考核KPI制度是维持seo策略进程知名的方法。这方面可以依据自己的经验来制作,也有很多参考文档可以在网上找到。

       以上就是我们做电商seo策略时的一些大致的经验之谈,其实一开始也没有做到,比如刚开始没有想到各部门seo理念的重要性导致很多时候做专题,方案上线后才发现很多的问题等,SEO是战略部署与执行之间的纽带,说起来处处都可以seo。但是seo并不万能,有时候它只是辅助的工具,单独靠一种是行不通走不远的,丰富的营销策略和推广计划、品牌打造才是电商之路。

 

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